Дизайн упаковки – отражение души основателя бренда или финансовый рычаг?

Встречают по одёжке. Эту крылатую фразу можно отнести практически ко всему. Внешняя привлекательность чего бы то ни было цепляет взгляд любого человека. Однако, дела обстоят намного серьёзнее, когда эта привлекательность требует немалых вложений. И уж совсем серьёзно, когда влияет на финансовые показатели продаж, увеличивая прибыль или принося убыток компании.

К сожалению, часто бывает так, что дорого одетый человек ничего из себя не представляет как личность. Или ярко упакованный продукт совсем не такого качества, как хотелось бы. В таком случае расчёт идёт как раз на первоначальное впечатление. При этом перспектива такого предприятия – дело весьма сомнительное. 

Известны и противоположные примеры: существует не мало производителей в различных сферах, относящихся к упаковке намного проще и не вкладывающих в это ни средств, ни времени. Они концентрируют все ресурсы на качество самого продукта, чтобы оно было на высоте. Это влечет то, что продажи идут на людей, либо склонных к экспериментам, либо прислушивающихся к рекомендациям своих друзей, которые уже распробовали качество данного товара. Результат тоже далёк от идеального.

Приятная лаконичная упаковка, содержащая качественный продукт – вот залог успеха. С такими производителями потребитель выстраивает долгосрочные отношения. 

Поскольку о качестве продукта говорит долгий срок существования на рынке, мы рассмотрим только упаковку известных брендов. 

Компания «Мираторг» не так давно начала выпускать куриные донатсы — пончики в панировке. Дизайн упаковки отражает уникальность и новизну. Специалисты предложили минималистичный дизайн: никаких пояснений, лишних надписей, заполоняющих пространство. На упаковке есть только фраза «Oh, my donuts!», где вместо буквы «о» красуется реалистичный пончик. Это однозначно привлечёт внимание покупателя к продукту. 

Крупный российский ретейлер «Магнит» в 2019 году сменил логотип. Теперь вместо названия «Магнит» на логотипе в центре двух линий красуется буква «М». Ёмко, узнаваемо.

Бренд натуральной косметики «Мастерская Олеси Мустаевой» благодаря в том числе и ребрендингу, сделал мощный рывок вперёд. Производитель ушёл от привычного дизайна органических товаров в виде зелёных веточек. Новая упаковка изображает силуэт основательницы бренда на чёрном фоне. Необычно. Однако, сейчас многие бренды используют чёрный цвет. А сам бренд стал расти семимильными шагами и уже в 2016 году компания расширила производство и рынок сбыта: появились представители в Республике Беларусь и Казахстане и в других странах СНГ. Позже добавился Кыргызстан. В итоге на 2021 год дистрибуция развита более, чем в 70 городах России, по прежнему бренд представлен в странах СНГ, а так же в ОАЭ.

Известный ювелирный завод «Диамант» провёл масштабный ребрендинг в 2014 году. Основатели и ключевые сотрудники из всех предложенных тогда вариантов выбрали лаконичную концепцию, главным декоративным элементом которой является логотип «Диамант». Добавлены были лишь небольшие цветовые акценты в фирменном стиле. 

Самые успешные ребрендинги проходят под лозунгом «меньше да лучше». И это действительно работает. Предоставляется возможность взглянуть на продукцию под новым углом, отсекая всё лишнее и замечая главное. Обладая искусством гармонично сочетать приятную упаковку и качественное содержание, а также умея минималистично в первом отразить второе – любой производитель обречен на успех.