Эксперт Гарик Кравцов рассказал, как «оплата в один клик» помогает бизнесу продавать на 28% больше

Оплата «в один клик», или one-click payment, — это не только способ сделать покупки быстрее и удобнее, но и мощный инструмент для увеличения выручки. Как рассказал основатель и генеральный директор платежного сервиса Payselection Гарик Кравцов, использование этой технологии способствует росту ключевых бизнес-показателей. Согласно исследованию, пользователи, оформившие покупку с помощью способа «оплата в один клик», начинают тратить в среднем на 28,5% больше в течение следующих 15 месяцев. При этом частота заказов возрастает на 43%, а количество приобретаемых товаров — на 36%.

Однако, как подчеркивает Кравцов, за удобством стоит сложная техническая система и обязательное соблюдение требований к безопасности. Основа технологии — токенизация: при первом платеже данные карты преобразуются в уникальный идентификатор, который не содержит персональной информации и может использоваться только в рамках конкретного магазина. Реквизиты карты клиента хранятся исключительно у платежного сервиса. Чтобы обеспечить надежную защиту данных, платежные провайдеры должны соответствовать международному стандарту PCI DSS и российскому ГОСТ-5780.1. Эти нормы регламентируют процесс хранения, передачи и обработки информации, чтобы исключить риски утечек информации или мошенничества.

Кравцов также акцентирует внимание на юридических аспектах. Бизнес обязан получить согласие клиента на хранение и использование данных карты. Это реализуется через принятие условий публичной оферты и активный чекбокс на сайте. Клиенту необходимо объяснить, как и где хранятся данные, кто за них отвечает и каким образом можно отвязать карту от аккаунта. Такое требование закреплено в правилах НСПК.

Гарик Кравцов отмечает, что при соблюдении всех условий — технических, юридических и коммуникационных — оплата «в один клик» становится фактором, который действительно увеличивает продажи и укрепляет лояльность покупателей.