Революция в косметической индустрии: как россияне изменили потребительские привычки

Отечественный рынок косметики переживает настоящий бум. Согласно исследованию ГК «Деловые Линии» и транспортного оператора «Скиф-Карго», предоставленному порталу aif.ru, спрос на beauty-продукцию демонстрирует впечатляющую динамику роста.

Аналитики «Деловых Линий» зарегистрировали феноменальный скачок поставок в первом квартале 2025 года. Объемы грузов для крупнейших beauty-ритейлеров — «Золотого Яблока», «Рив Гош» и «Л`этуаль» — выросли в десять раз! Особенно востребованными оказались спортивные аксессуары и кожгалантерея.

Параллельно наблюдается трансформация в сетях массового ритейла. Продажи игрушек, аксессуаров и холодильного оборудования за январь-март продемонстрировали трехкратное увеличение.

Революционные изменения затронули и логистические процессы. «Скиф-Карго» отмечает массовый переход маркетплейсов на FBO-модель (Fulfillment by Operator). Принцип работы кардинально меняется: поставщики завозят крупные партии товаров непосредственно на площадки маркетплейсов, которые самостоятельно занимаются упаковкой, маркировкой и финальной доставкой покупателям.

«Новая схема ускоряет логистику и повышает рентабельность для электронных площадок, однако создает серьезные вызовы для традиционных перевозчиков», — комментирует Юрий Коробейников, руководитель отдела продаж «Скиф-Карго».

Дополнительным фактором трансформации стало строительство собственных логистических хабов крупными косметическими брендами. Компании стремятся контролировать весь цикл доставки, минимизируя зависимость от внешних логистических операторов.

Эксперты прогнозируют дальнейшее усиление конкуренции между традиционными каналами дистрибуции и инновационными моделями доставки в beauty-сегменте.